H&M : les raisons du succès du géant suédois !

H&M, cette enseigne suédoise de mode féminine, masculine ainsi que de cosmétiques, est devenue un emblème planétaire en matière de mode grâce à son concept « la mode et la qualité au meilleur prix ». En effet, toute l’histoire des magasins H&M est basée sur ce concept marketing après qu’Erling Persson, son fondateur, découvre en 1947 combien aux Etats-Unis vendre à bas prix peut rapporter gros.

Le premier magasin H&M est d’abord connu sous le nom de « Hennes » dont la signification est « Pour elle » puisqu’au début, Erling Persson se base sur une stratégie qui est de proposer aux femmes la mode au meilleur prix et avec un renouvellement régulier. Accéder et rester à la pointe de la mode pour tous les porte-monnaie.

Résultat ? Le succès est immédiat ! Erling Persson décide ainsi en 1960 de s’agrandir en rachetant le magasin d’armes de Maurirtz Widforss, et de renommer son enseigne H&M (Hennes & Mauritz). Dans son plan marketing, il ajoute ainsi la mode masculine, une ligne toujours basée sur le concept « mode, qualité, bas prix ».

Pour fidéliser plus sa clientèle, mais également pour attirer toujours plus d’adeptes à la recherche de la mode de qualité au meilleur tarif, les magasins H&M sont ravitaillés constamment en nouveautés : nouvelles collections, nouvelles propositions de tenues …, ce qui permet à sa clientèle de ne jamais se lasser et surtout d’acquérir toujours plus d’articles… une stratégie qui fait encore recette aujourd’hui !

Au concept « la mode et la qualité à bas prix » s’ajoute une autre stratégie qui est la mode pour tous, une technique qui donne satisfaction aux rondes et aux femmes enceintes pour être à la pointe de la mode toute l’année.

Enfin, pour rivaliser avec d’autres grandes enseignes, H&M s’associe plusieurs fois par an aux grands noms de la mode ou à des personnalités pour des collections annexes. Roberto Cavalli, Stella McCartney ou bien Madonna ont ainsi participé à des larges collections H&M : pantalons, pulls, accessoires, cosmétiques… Des collections qui créent chaque année l’émoi chez les modeuses du monde entier.

Le site officiel : www.hm.com/fr