Birkenstock: du has-been au it-shoes!

La marque de sandales allemande Birkenstock, connait aujourd’hui une popularité aussi forte chez les stars que chez le commun des mortels. On les voit partout cet été, il n’y a aucun doute : les Birkenstock sont les nouvelles it-shoes de la saison ! Alors comment expliquer le fait que cette sandalette orthopédique autrefois ringarde soit devenue un must-have ?

 
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Il fut un temps où la Birkenstock était uniquement associée au cliché du touriste allemand affublé de chaussettes en laine montantes, de Birkenstock marron et d’un short à carreaux…  Une image peu glamour donc. Mais ces temps là sont révolus ! Car grâce à un marketing intelligent et une collection imaginée par le top allemand Heidi Klum, Birkenstock a su rajeunir sa cible et mieux encore, se forger une image de marque branchée.

Désormais, les sandales Birkenstock surfent sur la tendance de la « mode confort » et se hissent au hit parade des it-shoes  cool de l’été. Avec ses nouveaux modèles beaucoup plus féminins et trendy, Birlenstock  se place aujourd’hui parmi les chaussures qui associent mode et confort.